农业品牌培育没有捷径可走

农业品牌培育没有捷径可走
本年中心一号文件明确提出大力开展名特优新农产品、培养闻名品牌的要求之后,许多当地拟定出台了相应的农业品牌实施规划或定见。可是,培养农业品牌不能简略地贪大、求快。农业品牌有自己生长的逻辑,只能尊重使用这一逻辑,不能改动乃至损坏这一逻辑。相同,农业品牌培养也没有捷径可走。政府部门的引导、支撑、扶持不是包揽代替,农业品牌培养只能以农业企业、农产品行业协会、家庭农场等运营主体为主近两年,各地打造农业品牌的热心很高,尤其是本年中心一号文件明确提出大力开展名特优新农产品、培养闻名品牌的要求之后,许多当地活跃行动,拟定出台了相应的农业品牌实施规划或定见。不少当地还提出了详细的品牌开展方针,要求一至几年内培养多少个当地性或许全国性闻名品牌等。这些行动,对赶快改动我国农业品牌滞后、影响力不大的情况很有必要。不过,农业品牌构成与开展有其自身的特色和规则,假如简略地把培养品牌理解为几年内涵数量上到达怎样的规划,会使农业品牌遭到损伤,欲速则不达。从实践来看,与这种目标式品牌开展思路互为应和的做法,现在主要是贪大和求快。贪大,简直成了现在品牌培养中的一大通病,只需品牌有了些名望,产品稍稍好卖点,就一味寻求覆盖率、占有率,恨不得一品盖全国,赚尽商场钱。前不久媒体发表的东北某闻名大米产地,从外地拉进大米加工成混合米,然后以当地大米品牌一致对外出售,使当地大米品牌美誉度大打折扣。这种兑水扩展品牌产品的做法不止发生在一地两地,一些顾客了解的品牌产品,好像现已习惯了拼牌扩展效应。可是,全国没有不透风的墙,兑水胀大的品牌产品迟早会在商场泄露。更为重要的是,拼牌农产品会以质量的改动、口感的差异缄默沉静地告知顾客本相。农业品牌产品不同于一般工业品牌产品,很难贴牌加工出产。受制于地舆环境、气候干湿、日光温差等影响,农产品有地舆标志产品之别,某种产品产能规划就只能这么大,再大了就不是这种产品了。即使相同的地舆条件,对迟早温度掌握不同,也会带来口感乃至质量差异。盲目贪大的做法无法顾及这些特征,最终会导致质量下降,品牌受损,一些从前的名牌消失,原因莫过于此。求快,相同会对农业品牌构成损伤。一些当地为了加速品牌培养进程,往往首先在扩展产品规划上下功夫,有的乃至会采纳行政发动或许指令方法要求大面积、大规划种养某种产品,打造大型示范园、产业带或许专业地名,寻求一夜成名。因为忽视了农产品内涵特性,加上信息失衡失真,或许好几个当地都在打造同一产品品牌,不只品牌没有构成,同类产品很多会集上市还会带来卖难。此外,还有一些当地热衷于所谓品牌策划,或许制作噱头让产品露脸。农业品牌当然需求某种上市关键,有时候也需求卖点乃至爆点,但鉴于农产品自身的周期性、地域性以及种类更新换代等要求,应更多地坚持产质量量的连续性,而不是制作爆点。农业品牌是开展现代农业的必定要求,没有强壮而广泛的农业品牌,就没有强壮的现代农业。可是,农业品牌有自己生长的逻辑,只能尊重使用这一逻辑,不能改动乃至损坏这一逻辑。相同,农业品牌培养也没有捷径可走。政府部门活跃倡议农业品牌战略,有利于营建农业品牌的良好氛围,使品牌生长少走弯路,但这种引导、支撑、扶持不是包揽代替,农业品牌培养只能以农业企业、农产品行业协会、家庭农场等运营主体为主。

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